Mit der Idee, Elemente aus der High-Fashion-Industrie in die Kreation von Sportbekleidung zu integrieren, legte Johan Lindeberg 1996 den Grundstein für die Erfolgsgeschichte seines gleichnamigen Modelabels. Bis heute steht die schwedische Marke für Wintersport-, Golf-, Trainings- und Radsportprodukte, die den Ansprüchen modebewusster Sportler gerecht werden, ohne in ihrer Funktionalität eingeschränkt zu sein.